Уже существующие на пивном рынке «псевдочешские» бренды доказали свою
маркетинговую состоятельность на практике. Поэтому направление
предполагаемой коммуникации было очевидным и бесспорным: продукт
необходимо позиционировать в «чешском» ассоциативном поле.

Название «Stara Pivnice» разработано в полном соответствии с
выбранной стратегией. Оно органично вплетается в ряд традиционно чешских
пивных неймов, при этом обнаруживая достаточную для идентификации
оригинальность. По-чешски pivnice — «пивной погребок», и это значение
безо всякого перевода распознается русскоговорящими.

Специалистами был придуман слоган: «Stara Pivnice». Гордость чешских пивоваров.

Ориентируясь на средневозрастную целевую аудиторию, было бы слишком
рискованно пренебрегать сложившимися в данной среде представлениями о
том, как должно «заявлять» о себе классическое чешское пиво.

Разработанный специалистами агентства вариант достаточно традиционен,
чтобы стимулировать «прецедентный эффект», т.е. имитировать что-то давно
уже знакомое и принимаемое на веру без доказательств. Особо необходимо
отметить фонетический строй: плавный, напевный ритм положительно
интонирует слоган, создавая ощущение спокойствия и уверенности — без
излишнего пафоса.

Этикетка продолжает и развивает традиционную чешскую тематику. Дух
«старой Чехии» прослеживается и в характерной шрифтовой работе, и в
геральдических элементах, придающих дизайну необходимую «историческую»
атмосферность.

«Гравюрный» силуэт пражской панорамы еще более усиливает это
впечатление. Спокойное колористическое решение этикетки, хорошо
согласующееся с «пивной» палитрой подчеркивает достоинство продукта и в
то же время помогает избежать «крикливости». Бутылка в таком исполнении
заметно выделяется на фоне товарной выкладки, привлекая к себе внимание
без излишней навязчивости.