Он пояснил, что сегодня, когда на рынке существуют уже сотни марок
водки, вводить новый бренд тяжело, это требует оригинальных идей.
Алюминиевая бутылка была придумана, чтобы продукт был необычен, заметен и
чем-то отличался от других, отметил Руслан Григорьев. «Несомненно, это маркетинговый ход», добавил он.

В «Ладоге» не исключают, что новый формат бутылки заинтересует
конкурентов, однако в ближайшие пару лет надеются быть единственными в
данном сегменте. Между тем, водке еще предстоит испытательный срок,
который придется на летний период. Руководитель «Клуба профессионалов
алкогольного рынка Петербурга» Максим Черниговский
напоминает, что в портфеле российских производителей накоплено около 2
тысяч водочных брендов. Поэтому новому продукту жизненно важно
выделяться на полках в сетевых магазинах. Эксперт отметил, что
консервативная часть потребителей постепенно уходит, уступая место
«либеральной потребительской группе», - молодым людям 30-40 лет, которые
стали употреблять алкоголь в 90-е годы. Как пояснил Черниговский, данная аудитория нормально воспринимает пиво или слабоалкогольные коктейли в алюминиевых банках.

По мнению экспертов, опрошенных «Business FM Петербург», альтернативы стеклу в ближайшее время не предвидится. Гендиректор компании «Лотос-Лэнд» Дмитрий Коваленко
считает, что алюминиевая бутылка не окажет существенного влияния на
уровень продаж. Эксперт рынка припомнил, что около 7-8 лет назад в
Россию импортировалась водка в алюминиевых бутылках из Скандинавии,
однако сегодня ее уже нет в продаже.

В целом участники алкогольного рынка называют запуск нового русского
водочного бренда в алюминиевой бутылке инструментом маркетинга,
эффективность которого можно будет оценить только по прошествии
нескольких месяцев.