Вчера глава Минздравсоцразвития Татьяна Голикова заявила, что в
правительство внесены поправки в закон «О рекламе», ограничивающие
возможности продвижения алкогольных напитков, включая пиво.
Ознакомившись с законопроектом, как пишет РБК daily под запретом
может оказаться телевизионная реклама большинства марок пива, в том
числе лидеров эфира — Carlsberg, Stella Artois, «Сибирская корона». Уход
пивоваров в тень грозит медиарынку многомиллиардными потерями: по
итогам 2010 года их затраты только на телерекламу ожидаются на уровне
3,5 млрд руб.
Согласно проекту ФЗ «О внесении изменений в статьи 21 и 22
федерального закона «О рекламе», практически полностью запрещается
реклама пива крепостью от 5% — она допускается лишь в специализированных
журналах и стационарных точках продаж. По действующим законам реклама
пива разрешена на телевидении с 22.00 до 7.00, на радио — с 24.00 до
9.00 и в кинотеатрах — с 20.00 до 7.00. Нельзя использовать образы людей
и животных в рекламных роликах, размещать рекламу пива на первой и
последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и
обложках журналов. На остальных носителях реклама пива разрешена.
Изучив портфели брендов крупнейших российских производителей
пива, РБК daily обнаружила, что под запрет Минздрава могут попасть
наиболее популярные марки. Так, SUN InBev лишится возможности
рекламировать Stella Artois и Lowenbrau (крепость 5,2%), а также
«Сибирскую корону» (5%). Пивоварни Heineken не смогут продвигать не
только «Охоту крепкую» (8%), но и флагманский бренд Heineken (5%). SAB
Miller останется без рекламы «Золотой бочки» (5%) и Holsten (5%). Лидер
рынка компания Carlsberg должна будет снять с телеэфира ролики таких
марок, как «Балтика 7» (5,4%), Kronenburg (5%), Carlsberg (5%), «Балтика
Разливное» (5,3%). Среди брендов, которых не коснется запрет
телерекламы, — Miller (4,7%), Bud (4,8%), Tuborg Green (4,6%),
Velkopopovicky Kozel (4%) и некоторые другие.
Инициатива Минздравсоцразвития, поделившего пиво на крепкое и не
очень, перекликается с поправками, внесенными Росалкогольрегулированием
в закон «О регулировании алкогольного рынка» (171-ФЗ). Служба,
добивающаяся включения пива в общеалкогольный закон, предлагает
запретить ночные продажи пива крепостью от 5%, разрешив розничную
торговлю менее крепкими сортами.
«Минздрав берется за дело не с того конца, — возмущается
вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир
Евстифеев. — В стране такое количество суррогата и подделок, от которых
люди травятся и умирают сотнями каждый день, что лучше бы ведомству
заняться качеством продукции».
Министерство не добьется поставленной цели — сокращения
потребления алкоголя в стране, уверены эксперты. Наоборот, запрет
рекламы пива откроет ворота для напитков плохого качества,
производителям которых не нужно будет вкладываться в продвижение своих
брендов, уверен генеральный директор TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев:
«Любой запрет рекламы приводит к тому, что рынок наводняется товарами,
бренды которых не различимы, и как правило, это товары низкого
качества».
|
