Роспатент подтвердил исключительные права парфюмера Натальи Коляго на торговую марку в виде квадратной кожаной бирки, обладающей «ярко выраженным запахом натуральной кожи». Прежде отечественное патентное ведомство запахи в виде брендов не регистрировало, рассказывает руководитель отдела регистрации нетрадиционных товарных знаков «Первой патентной компании» Лидия Раймм.

Как пишет Unipack.ru, парфюмер сообщила «Известиям», что новый торговый знак будет представлять ее духи с запахом натуральной кожи, которые появятся в магазинах Санкт-Петербурга осенью. Она
уточнила, что парфюм с запахом кожи будут предлагать не для ароматизации
помещений или в промышленных целях, а именно как духи — и для мужчин, и
для женщин.

Как рассказывает патентный поверенный Елена Поленова, в России еще не было товарных знаков в виде запахов, так как их очень трудно зарегистрировать.

"Товарный знак должен обладать различительной способностью. Написанное
слово все воспринимают одинаково, есть ли у него определенное смысловое
значение или нет, сочетания букв, цветов — однозначны для всех. Но
обонятельные рецепторы у каждого настроены по-своему. Обонятельная
способность у каждого человека разная. То, что вы воспринимаете как
приятный запах, для кого-то может показаться отвратительным. Поэтому
очень трудно зарегистрировать такой товарный знак. Это большая победа
индивидуального предпринимателя", — рассказывает эксперт.

Лидия Раймм отметила, что в России был получен лишь один
патент на тактильную торговую марку — рельефное изображение солнца у
общественной организации «Фонд взаимопомощи». Были также патенты на цвет
— например, розовый для машин «Розового такси».

За рубежом, в отличие от России, аромамаркетинг достаточно развит,
рассказывает эксперт. Запахи нередко сопровождают товары и услуги в ходе
рекламных компаний. Например, сеть стоматологических клиник в Италии
использовала запах мяты в кабинетах стоматологов для привлечения
клиентов. Ароматизируют необычными запахами не только помещения.
Например, в США продают дротики для игры в дартс с запахом горького
пива, а польские колготки Alba выпускают с запахом алоэ.