В студии «Allberry» (Киев) по заказу «Крымской Водочной Компании» разработана новая водочная ТМ «Рідна Роса». Идея чистой и честной водки, свободной от фальшивых маркетинговых
прикрас, не является уникальной для постсоветского рынка алкоголя. Время
от времени возникают всевозможные «Простые», «Самые Честные», «Самые
Настоящие», «Справедливые», «Подлинные» и т.п. водки. Об этом пишет Unipack.ru.
Казалось бы, простая и понятная рецептура «спирт + вода, ничего
лишнего» выглядит логично и убедительно для рационально мыслящего
представителя ЦА. Но, тем не менее, маркам, имеющим в своей основе
подобную идею, как правило, не удается стать по-настоящему популярными и
любимыми в народе.
Дело в том, что на подсознательном уровне подчеркнутая простота такого
рода ассоциируется с недостаточно высоким статусом потребителя. Никто не
хочет выглядеть так, словно у него нет денег на нормальную водку. Мол,
смешать спирт с водой — дело нехитрое.
Агентством «Allberry» по заказу Крымской водочной компании была разработана новая водочная ТМ «Рідна Роса»
(именно так, с ударением на первом слоге в слове «Роса»,
коммуницируется марка) — новый потенциально успешный «игрок» на данной
территории.
В отличие от марок-конкурентов для ТМ «Рідна Роса» характерен
значительный удельный вес эмоциональной составляющей во всем, начиная от
названия, заканчивая каждым элементом оформления бутылки и этикетки.
Кроме того, «Рідна Роса» аргументировано доносит до
потребителя свою главную рациональнуюценность: технология производства
продукта не только не предполагает использования добавок и смягчителей,
но и позволяет в результате получить продукт, превышающий требования
ГОСТов по ряду основных показателей.
Более высокая степень чистоты, чем требуемая по ГОСТу — это понятный, разумный и убедительный довод для потребителя. |
