 Компания Efes Rus представляет обновленную коммуникационную платформу пивного бренда «Старый Мельник» - «Пока дует ветер».
Новая платформа призвана донести до потребителя характер бренда и
усилить его отличительные черты - мудрость, честность и душевность.
Как пишет Unipack, новая концепция олицетворяет суть бренда: "Старый Мельник" -
пиво, сваренное на натуральных компонентах, объединяющее освежающую силу
природы и красоту истинных эмоций. Это пиво для тех, чье жизненное
кредо - честность, надежность и вечные ценности. Мир меняется и движется
вперед, но есть вещи, которые всегда остаются неизменными: душевность и
искренние эмоции в момент дружеского общения». Образ мельницы,
заключенный в логотипе бренда, хорошо отражает естественную
двойственность мира. Мельница - это одновременно и знак устойчивости,
традиционности, и вместе с тем символ постоянного движения, перемен.
Вслед за обновленной концепцией, разработанной совместными усилиями бренд-команды Efes Rus и агентства TBWAMoscow, меняется и облик одной самых популярных пивных марок России. Изменения затронули как форму бутылки, так и этикетку «Старого Мельника».
Новый облик бренда, который будет представлен потребителям в июле этого
года, стал результатом работы специалистов дизайнерского агентства Pearlfisher (Лондон, Великобритания). Гармония элементов дизайна и естественные мягкие цвета этикетки
привлекают внимание потребителей и создают устойчивые ассоциации с
традициями варки пива из натуральных ингредиентов. В то же время новая
упаковка более динамичная и современная. Обновленный «Старый Мельник»
выглядит гармоничнее и более заметен на полке. Каждый сорт легко
идентифицируется по композиции и цвету этикетки. Новая упаковка лучше
передает основные ценности бренда и привлекает молодую аудиторию.
В поддержку обновленной концепции «Старого Мельника» в предстоящем летнем сезоне Efes Rus
запускает национальную кампанию, в которой будут задействованы
PR-инструменты и маркетинговые активности, в том числе продуктовые
ролики и реклама в местах продаж. |
