Игрушки из переработанной макулатуры — смешарики, ангелочки, колокольчики и прочие шарики — под брендом «Шар-папье» вывел на рынок этой осенью тульский предприниматель Игорь Золотов. Он убежден, что его придумка — всего лишь возрождение традиции создания игрушек из папье-маше, клеить и раскрашивать которые раньше собирались всей семьей.

Прежде чем выйти на рынок игрушек, Золотов построил в Туле сначала типографию, а потом завод по переработке макулатуры и производству упаковки. Его группе компаний «Шар» в этом году исполнилось 20 лет.

«У нас практически у единственных в стране есть оборудование по производству пресс-форм для бумажной массы. В России пресс-формы не производят. А импортные не только дороги, но еще и неудобны: если что-то не подойдет, доработка занимает много времени», — раскрывает тонкости бизнеса Золотов.

Кабинет Золотова заставлен бумажными разноцветными ангелочками и смешариками. «Но это не совсем папье-маше, — говорит Золотов, — мы предлагаем уже отлитые бумажные формы. Детям надо будет склеить половинки, вырезать из упаковки контур и раскрасить».

Предприниматель рассказывает, что уже давно хотел придумать какие-нибудь игрушки из бумаги. Толчком послужила поездка в Мексику. Там он увидел, как дети с родителями вместе раскрашивают фигурки из глины. Технологии, которыми владеет «Шар», позволяют делать из прессованной бумаги почти любые фигурки.

«Это очень перспективная разработка и будет иметь успех на рынке, — убежден Вадим Чесноков, представитель компании "Новый диск” (дистрибуция товаров для детей). — Ставка первоначально сделана на развивающийся сегмент рынка и на известный бренд, узнаваемый потребителями, поэтому продукт будет хорошо продаваться». По словам Чеснокова, готовность поставить на полку «Шар-папье» уже достигнута с такими сетями, как «Детский мир» и «Дочки и сыночки». И обсуждается возможность реализации через «Ашан» и «Азбуку вкуса». «Благодаря доступной цене и яркой упаковке эти наборы можно продавать и через уличные киоски и небольшие магазины», — добавляет Чесноков.

Первыми Золотов вывел на рынок «Смешариков», лицензия на использование раскрученного бренда стоила ему 600 000 руб. К Новому году «Шар-папье» начнет продавать рождественские наборы, в которых будут заготовки для колокольчиков, звездочек, шариков и сердечек. И набор из двух ангелов Мальма. «Имя у ангелов — от глагола «малевать», — смеется предприниматель.

«Мы не продавали бы права на использование бренда "Смешарики”, если бы не были уверены в успехе продукции, — признается Светлана Поддубная из Агентства по управлению правами "Мармелад медиа”. — Идея замечательная».

В конце ноября Золотов проводит в Туле фестиваль «Шар-папье», на котором малевать бумажные игрушки будут не только дети, но и серьезные художники, пишет Unipack.ru со ссылкой на  Ведомости.