 К зимнему сезону бренд «Активия» от Danone решил предложить рынку новый вкусовой тренд в линейке традиционных бифидойогуртов – продукт «Зимние ягоды». Перед компанией POLARIS (Киев) стала задача разработать концепт 2 SKU – питьевой и ложковой «Активии». Сохранив основные константы бренд-архитектуры, необходимо было
коммуницировать сезонный продукт-новинку, отстроив его от других вкусов
продуктовой линейки, пишет Unipack.ru.
«Зимові ягоди» стали первой украиноязычной «Активией»,
поскольку работа началась с адаптации логотипа основного бренда. Кроме
того, особенность задачи заключалась в том, что в разработке необходимо
было найти гармоничную пропорцию между индивидуальностью продукта и
обязательными бренд-атрибутами.
В итоге был создан дизайн, вовлекающий корпоративный зеленый фон в
морозную свежесть и стилизованные узоры изморози, воплощенные как в
логотипе продукта, так и в фоновом решении. Россыпь основных вкусовых
ингредиентов – малины, черной смородины, клюквы – стала визуальным
коммуникатором новинки.
Бренд выведен на рынок в конце ноября 2012 года. Уже через 3 недели продажи превышали плановые на 10%.
 |
